Zijgevel van een rijwoning met sporen van verschillende reclamemuurschilderingen, waaronder één voor 'Chocolat Martougin'.

'La Chocolaterie Modèle SA' werd in 1902 opgericht door Alfred Martougin (1875-1952), die naar verluidt ook sportjournalist was tot in 1906. Gestart in de Valkenburgstraat in Antwerpen, vestigde het bedrijf zich in 1906 in de Helmstraat in Borgerhout. De producten van 'Martougin' haalden hoge onderscheidingen op verschillende wereldtentoonstellingen.

Martougin zelf was verder actief in overkoepelende organisaties van de chocolade-industrie in ons land. In 1930 zat hij in het organisatiecomité van de wereldtentoonstelling.

Zijn interesse in sport bleef eveneens bestaan. Alfred Martougin richtte de eerste Scheldeprijs in, hij was voorzitter van de Antwerpse Afdeling van de Belgische Wielrijdersbond en stond mee aan de wieg van het Antwerpse sportpaleis.

'Chocolat Martougin' werd in 1967 overgenomen en gesloten. De fabrieksgebouwen werden omgevormd tot lofts.

Van 'Martougin' is heel wat kleurrijk promotiemateriaal te vinden, met name chromo's, postkaarten en plakboeken. De wikkels waren, zeker in de beginperiode, bijzonder fraai van vormgeving.

De reclamemuurschildering is een eenvoudige, rechthoekige letterschildering, met 'Chocolat Martougin' in witte letters met schaduw op een blauwe ondergrond met gele rand. Op de muur komen nog verschillende andere reclamemuurschilderingen voor, die jammer genoeg niet meer leesbaar zijn. De letters 'Chocolat' en 'Anvers' zijn nog te ontwaren, net als vermoedelijk 'Era' (margarine) binnen een gele zeshoek.